Le D&AD et Taschen revisitent un classique de l’écriture publicitaire
En 1995, le D&AD a publié un ouvrage consacré à l’art de l’écriture publicitaire, un domaine reconnu comme l’un des plus exigeants de la communication. Véritable best-seller à l’époque, ce livre est rapidement devenu une référence incontournable pour les directeurs de création et les professionnels de la publicité. Aujourd’hui, Taschen et le D&AD unissent leurs forces pour proposer une édition actualisée et enrichie, destinée à tous ceux qui souhaitent maîtriser l’art du copywriting.
Les principes et techniques dévoilés par 53 experts renommés
L’écriture publicitaire est souvent confiée aux esprits les plus brillants du secteur, qu’il s’agisse de directeurs d’agence ou de figures influentes du marketing. Ce livre met en lumière les principes fondamentaux de cette discipline à travers une sélection de travaux et d’essais rédigés par 53 experts de renom. Parmi eux figurent des légendes du copywriting telles que David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes et Barbara Nokes. Grâce à leurs analyses et conseils, cet ouvrage offre un aperçu précieux des techniques permettant de capter l’attention, d’engager un public et de persuader efficacement.
Des conseils applicables à la publicité, au marketing et à la communication
Les enseignements contenus dans ces pages ne se limitent pas à la publicité traditionnelle. Que vous rédigiez un discours inspirant, une bannière web percutante ou une lettre persuasive, les principes du copywriting exposés ici vous aideront à structurer des arguments plus clairs et plus convaincants. Bien plus qu’un manuel pour les professionnels de la publicité et du marketing, cet ouvrage s’adresse à toute personne cherchant à influencer et captiver un public, que ce soit à travers un site web, un document professionnel ou une présentation orale.
Analyse de campagnes légendaires et stratégies de persuasion éprouvées
Avec cette nouvelle édition, le D&AD et Taschen offrent un véritable guide pratique et inspirant sur l’art des mots et de leur impact. En s’appuyant sur des campagnes légendaires et des stratégies éprouvées, ce livre constitue une lecture essentielle pour quiconque souhaite affiner son style et perfectionner son art de la persuasion.
- langues : anglais, français et allemand
- 544 pages
| Description | Impérial | Métrique |
|---|---|---|
| Largeur | 5.5" | 14 cm |
| Hauteur | 7.7" | 19.5 cm |
| Poids | 1.9 lbs | 0.9 kg |
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